在当今快节奏的生活中，人们对健康的关注度与日俱增，保健食品市场也随之迎来了蓬勃发展。如今，这个万亿级的市场呈现出诸多热点风向，其中护眼、护肝两大功能备受瞩目，而营养与色香味俱佳更是成为了新的趋势。

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护眼、护肝产品需求旺盛

从消费趋势来看，护眼、护肝两个细分赛道增速可观。康倍信公关经理于丽丽表示：“护眼、护肝相关产品是销售最好的两款产品，这或许与电子产品的使用增多、加班熬夜等多重因素相关。” 的确，在现代社会，人们长时间面对电子屏幕，眼睛容易疲劳；而高强度的工作压力和不规律的生活作息，也让肝脏承受着巨大的负担。近年来，很多人的健康意识逐渐提升，对于保健食品的需求也随之增加，购买意愿也显著提升。

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不同人群消费偏好各异

除了护眼、护肝产品热销外，不同性别、不同年龄段也有着不同的消费偏好。

女性更关注体重管理和抗衰老。在追求美丽的道路上，女性们始终不遗余力。她们通过选择合适的保健食品，来帮助自己保持身材、延缓衰老。

男性关注关节健康和脱发问题。随着年龄的增长，男性的关节容易出现问题，而脱发也成为了不少男性的困扰。因此，他们会选择针对性的保健食品来改善这些状况。

老年人群侧重骨骼健康和 “三高” 问题。老年人的身体机能逐渐下降，骨骼变得脆弱，容易出现骨质疏松等问题。同时，“三高” 也成为了老年人常见的健康隐患。他们需要通过保健食品来补充营养，维持身体的健康。

对于婴童来说，成长发育至关重要。婴童体质相比成人更加敏感，“无敏” 已然成为婴童营养保健市场的核心趋势之一。天猫国际和易观分析发布的《2023 中国儿童防敏市场发展洞察》显示，2022 年，中国儿童防敏零售市场突破 600 亿元，预计 2025 年将突破 1000 亿元。不含常见过敏原的 “无敏” 婴童营养品，能够满足家长对婴童群体健康和营养的双重需求。健敏思大中华区负责人王成云表示，公司旗下的 “无敏” 液体钙和 “无敏” 维生素 AD 等产品在研发阶段就规避了 90% 以上食物过敏的可能，敏感宝宝也可以放心吃。同时采用专家推荐科学配比，温和促吸收，更符合儿童体质，特别是适合敏感宝宝食用。

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营养 + 色香味俱佳成新趋势

相较于传统片剂、胶囊等剂型，目前带有零食性质的软糖类产品因口感 Q 弹、口味多样，更受消费者青睐。特别是随着消费群体的年轻化，这类人群的个性化需求愈发明显，营养兼顾 “好吃又好看” 逐渐成为新趋势。人们不再满足于单纯的营养补充，而是希望保健食品既能够提供身体所需的营养，又能够带来美味的享受和愉悦的视觉体验。

总之，万亿保健食品市场正呈现出多元化的发展趋势。护眼、护肝功能产品的热销，不同人群消费偏好的差异，以及营养与色香味俱佳的新趋势，都为这个市场带来了更多的机遇和挑战。未来，保健食品企业需要不断创新，满足消费者日益多样化的需求，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。