1月4日，植物肉公司Beyond Meat日前宣布推出一项引人瞩目的新营销活动，名为“Literally The Least You Can Do”，旨在突显其革命性产品Beyond Steak®。这一活动巧妙地与人们定下新年计划的时机相吻合，同时也透露了人们往往难以遵守自己的决心。然而，Beyond Meat的产品至少能够轻松实现众多人的新年愿望之一：迈向更健康的饮食。

Beyond Meat的美味植物肉产品不仅口感出众，而且具备强大的营养价值，其中包括Beyond Steak被美国心脏协会认证为心脏健康食品。值得一提的是，Beyond Steak刚刚成为首个符合美国糖尿病协会®“更好的生活选择”计划营养指南的植物肉产品。

全新的广告由演员兼制片人Rizwan Manji领衔主演，他因在《Schitt's Creek》中扮演Ray Butani而声名鹊起。Manji此前还参与了Beyond Meat最近的“ This Changes Everything ”活动，该活动与品牌的“ There's Goodness Here ”内容共同构成Beyond Meat更大营销活动的一部分，旨在以平易近人但信息丰富的方式向消费者传递其产品的益处。

Beyond Meat品牌营销总裁Akerho “AK” Oghoghomeh表示：“一月是定下决心，然后往往打破决心的时期，与健康相关的决心通常排在前列。我们希望以轻松的方式向消费者展示我们的新年决心——健康饮食——强调Beyond Steak对心脏健康的信誉。我们的产品既简单又美味。”

Beyond Meat的产品组合采用简单的植物性成分制成，不含胆固醇、转基因生物或添加抗生素和激素，旨在提供动物性肉类的美味和质地，同时为植物性肉类的消费者带来额外的营养和环境效益。Beyond Steak作为零售销量第一的新型植物性肉类产品，每份含有21克蛋白质，饱和脂肪含量低，每份仅1克——这些营养成分使其成为经过认证的有益心脏健康的牛排产品。

这一全新广告活动由独立全方位服务创意机构Chemistry倾力打造，Rich Downie执导，制作公司Fox Den同样参与。Chemistry和Fox Den曾共同打造“This Changes Everything”活动。整个综合活动将于1月1日这一周在电视、OLV、社交和数字领域全面上线。