1.产品特色介绍

| 天然助眠成分，只能晚上吃的麦片

这是美国头部麦片品牌 Post Consumer Brands 推出的一款能够助眠的即食谷物麦片，聚焦夜间食用场景，专为保持良好睡眠、焕新第二天而设计。

通过对于夜间场景需求的深挖，Post 洞察到很多消费者在睡前饮食时，怕发胖，更怕吃了睡不着。为了抵消这样的罪恶感，并达到助眠、节律的附加效果，Post 率先推出了 Sweet Dreams Cereal。

配方上，该产品选用了美味又健康的成分，由小麦、大米、燕麦三种谷物、含薰衣草及洋甘菊的草本混合物、维生素和矿物质制成。谷物是优质维生素E的来源，有助于保护神经系统；所添加的锌、叶酸和 B 族维生素够促进体内天然褪黑激素的产生，达到助眠的效果；薰衣草和洋甘菊属于夜间草本，带有淡淡草本香气，具有舒缓、放松的功效。

Sweet Dreams Cereal 共有两款口味，分别是 Blueberry Midnight 和 Honey Moonglow ，蓝莓午夜款添加了真实的蓝莓干，蜂蜜月光款则添加了少许蜂蜜和香草。两款均含杏仁片，加上谷物脆片的基底，产品口感更加松脆。

Post 在消费者的认知教育上也有一定考量，产品包装上印有“美梦5步走”，引导消费者在食用产品后，按照步骤进行睡前放松，有助于消费者健康睡眠习惯的养成，也能够促使产品达到助眠功效的最大化。

2.推荐理由

| 夜间食品轻食化，深挖场景新需求

夜间饮食已经成为全球食品行业中一股不可忽视的潮流趋势，带来了新的“场景革命”。目前，国内的夜间饮食消费一方面是线下餐饮，另一方面则体现在夜间零食上。

实际上，目前市面上也有很多常被消费者购买以在夜间食用的零食，但大多热量过高，且在睡前食用不易消化、难入眠，消费者期待更加美味、健康的夜间食品。

这样的新场景需求逐渐被发现，国内外品牌纷纷入局夜间食品，产品也花式多样，主要分为三类：首先是不够美味的功能性食品，重心仅在助眠上，具有局限性；其他两类相对更受青睐，一类是以糖巧为载体、助眠成分加持的夜间美味，另一类夜间零食则是在助眠的基础上，满足更多健康诉求。由此可见，对于夜间饮食，消费者希望首先满足深夜食欲，其次不用担心对身体产生负面影响，最好能有正向功能作用。

因此，聚焦于夜间饮食场景的品牌需要考量的是，消费者在夜晚对于低热量、轻负担等各方面的健康需求。同时，此类产品还需保持“美食感”，只有这样才能让消费者以更加轻松、美味的方式来满足助眠、节律等需求。

| 专为“夜晚”设计，谷物食品的新机会

谷物食品的消费场景主要集中于早晨、日间休闲和下午茶时段，尤其是麦片品类，早已与早餐场景紧紧捆绑，具有较强的局限性。大部分新品难免“换汤不换药”，国内外创新逐渐进入“瓶颈”。

国内谷物食品的创新目前主要集中在形态、口味、健康功能上，《2022年新品烩趋势报告》中也指出谷物食品的新品呈现出了“营养新升级、突破传统式”的趋势。

各大麦片品牌选择在功能化、零食化的道路上内卷，或关注特定人群的养生需求，对于更多场景仍处于探索阶段，比如下午茶、甜点等场景已有品牌开始涉足。Sweet Dreams 对于谷物食品夜间新场景的挖掘与设计，或许能带来更多启发。

3.产品基础信息

产地国：美国

公司&品牌：Post Consumer Brands

品类：餐饮及餐饮+ / 谷物食品

适用人群：大众

配料表：

【蓝莓午夜款】全麦小麦、大米、蔗糖、全麦燕麦片、杏仁、蓝莓干（蓝莓、转化糖、甘油、葵花籽油、天然香料）、菜籽油/大豆油、香料（糖、玉米糖浆、脱胚玉米） 、玉米淀粉、棕榈油、天然薰衣草和洋甘菊香料、可可（碱处理、用于着色）、蓝莓和胡萝卜浓缩物（用于着色）、盐、大麦麦芽提取物、玉米糖浆、糖蜜

【蜂蜜月光款】全麦小麦、大米、蔗糖、杏仁、全麦燕麦片、菜籽油/大豆油、香料（糖、玉米糖浆、脱胚玉米、棕榈油、天然香料、可可（用碱处理）（用于着色） 、蓝莓和胡萝卜浓缩物（用于色素））、盐、蜂蜜、玉米糖浆、大麦麦芽提取物、糖蜜

维生素和矿物质：烟酰胺（维生素 B3）、氧化锌、α-生育酚乙酸酯（维生素 E）、还原铁、维生素 A 棕榈酸酯、盐酸吡哆醇（维生素 B6）、单硝酸硫胺素（维生素 B1）、核黄素（维生素 B2）、维生素D3、叶酸、维生素B12。

营养成分表：

储存条件：常温干燥处保藏

规格&售价：380g * 1盒 / ¥30.21（Walmart）