最近，Keurig Dr Pepper宣布以超过10亿美元收购能量饮料制造商Ghost。根据声明，这家饮料巨头将初步投资9.9亿美元，以获得Ghost 60%的控股权，并计划在2028年收购其余股份。

这一收购举措不仅提升了Keurig Dr Pepper在快速增长的能量饮料领域的市场份额，还增强了其全天候吸引新消费者的能力。近年来，能量饮料市场已成为并购活动的热土，价值190亿美元的市场吸引了众多竞争者。Monster Beverage在2023年以破产形式收购了Bang，而PepsiCo则收购了Celsius的股份，并以近40亿美元收购了Rockstar。

Keurig Dr Pepper在该领域的布局并不陌生。2022年，该公司以8.63亿美元收购了能量饮料制造商Nutrabolt的30%股份，并在同年投资了A Shoc。此外，该公司还于9月份签署协议，销售和分销Black Rifle Coffee的新款即饮能量饮料。

Ghost在过去三年中的净销售额翻了四倍，体现了其强劲的市场增长潜力。作为成立于2016年的新兴品牌，Ghost以其独特的品牌形象、创新的口味和引人注目的包装在能量饮料市场中脱颖而出。

Keurig Dr Pepper首席执行官Tim Cofer表示：“Ghost是一个与众不同的品牌，具有显著的增长潜力。这项收购不仅强化了我们在能量饮料领域的竞争地位，还加速了我们产品组合向消费者偏好和增长驱动领域的演变。”

除了能量饮料，Ghost还生产蛋白质和补充粉，并与General Mills合作推出高蛋白谷物。Keurig Dr Pepper还预计将在2025年中期之前，投入多达2.5亿美元，重新调整Ghost的分销协议，随后通过自身的配送网络来销售和分销该品牌。

Keurig Dr Pepper以其知名的饮品而著称，但近年来，通过收购和投资小型企业迅速扩展了其饮料组合。现今，该公司拥有Bai、Core、Snapple、7Up、Crush、Nantucket Nectars和Yoo-Hoo等多个品牌，并对咖啡制造商La Colombe和无酒精啤酒生产商Athletic Brewing进行了投资。这种产品组合的演变，使得Keurig Dr Pepper能够在更多场合向消费者提供服务，包括咖啡、水、果汁、苏打水、茶以及无酒精饮品和混合饮料。

在Red Bull、Monster和Celsius主导的能量饮料市场，Keurig Dr Pepper强大的市场营销和分销能力将为Ghost在日益竞争的市场中增加成功的机会。Ghost以其独特的口味而闻名，包括Electric Limeade、Sour Patch Blue Raspberry和WarHeads Sour Green Apple。

Ghost的联合创始人兼首席执行官Dan Lourenco表示：“在我们思考公司下一步时，KDP在培养颠覆性品牌方面的成功记录、相似的挑战者心态以及对能量类别及更广泛领域的共同愿景使其成为我们品牌和团队的理想归宿。我们期待将KDP的洞察力和能力与我们的产品和团队结合在一起，携手继续推动Ghost朝着我们百年品牌的愿景发展。”