在健康饮品市场竞争愈发激烈的当下，Generous Brands 以5亿美元的价格收购知名康普茶生产商Health-Ade，此次收购将为Generous Brands的发展注入新的活力。

01

持续扩张的产品组合

专注于健康饮料赛道的Generous Brands，通过此次收购为其快速扩张的产品组合增添了充满活力的气泡元素。Health-Ade 作为一款发酵气泡茶品牌，在美国 65,000 个销售地点中成为最畅销的功能性饮料品牌，年零售额将近 2.5 亿美元。该品牌诞生于2012年，起源于洛杉矶郊外的一个农贸市场，其产品富含益生菌和其他功能性成分。

值得一提的是，Generous Brands旗下还拥有冰沙生产商Bolthouse Farms，该品牌已经从消费者对饮料偏好的转变中获得实实在在的益处。在过去，消费者在选择饮料时，往往更看重品牌 “不含” 人工配料等特点。但如今，越来越多的公众开始将目光投向含有更健康成分和具有积极属性的饮料，例如富含蛋白质或对肠道健康有益的饮品，这些饮料所能提供的已不仅仅是口感和补水功能。

Generous Brands 的首席执行官史蒂夫・康奈尔在接受采访时表示：“我们现在真的把饮料看作是消费者获取营养或新的健康益处的一种方式。当企业考虑创新、品牌翻新甚至收购时，希望确保旗下的新鲜饮料能够反映出现代营养的世界。”

02

关于Generous Brands

Generous Brands由私募股权公司 Butterfly 于2024年5月成立，专注于优质冷藏饮料市场。当收购 Health-Ade 的交易顺利完成，自此该公司将拥有四个新鲜饮料品牌，产品涵盖果汁、冰沙、康普茶、冷榨饮品、蛋白质饮料、咖啡和替代苏打水等多个品类。这四个品牌的零售总额将接近10亿美元，展现出强大的市场潜力。

此次收购中，Generous Brands 从私募股权公司First Bev 和 Manna Tree Partners手中购入Health-Ade品牌，而这两家公司将保留Generous Brands的少数股权，为各方未来的合作留下了更多可能性。

Health-Ade 的加入对 Generous Brands 的其他品牌形成了很好的补充。该公司旗下的 Evolution Fresh 是一家冷榨果汁制造商，其产品含有电解质、维生素和矿物质等功能性成分；同时，Generous Brands还与 Sambazon签订了分销协议，销售用 açaí水果和其他超级食品制成的饮料。这些品牌与Health-Ade相互配合，将进一步丰富公司的产品矩阵。

康奈尔补充道，Health-Ade 的加入进一步扩大Generous Brands在冷藏、有益健康饮料方面的 “独特优势”。公司现有的规模使其能够在创新、生产和分销冷藏饮料方面更加快速和高效，从而在市场竞争中占据有利地位。

03

小结

未来，随着各品牌的深度融合与协同发展，Generous Brands 有望在健康饮料市场掀起新的浪潮，为消费者带来更多优质、健康的饮品选择，同时也将在行业中书写属于自己的精彩篇章。