7月21日，由中童传媒、母婴营养品评论主办的2022第五届中国营养品大会即将召开。本届大会主题是加速刚需，理性繁荣。期待全国母婴营养品人一起，共话专业增长时代！

疫情这三年，是营养品行业跌宕起伏的三年。

在疫情前一年，2019年，营养品行业已经开始步入品牌化发展通道。彼时，第二届营养品大会时，有一批企业明确提出，要走品牌化、规范化、专业化的路线。

而疫情突袭，对营养品行业的冲击巨大，恐慌与混乱给了小杂品牌喘息的机会，2020年上半年，营养品行业整体的增长势头非常猛。

分水岭是在2020年5月以后，营养品开始快速下滑，当时很多营养品企业与门店都开始争先恐后进行爆破活动，价格低至一两折。

2021年，随着疫情常态化，营养品开始真正回归专业，行业出现一批健康管理门店，营养品占比在30%及以上，个别门店营养品占比甚至高达70%、80%，这部分门店让我们看到了营养品专业的价值，引得了很多企业都开始向健康管理门店转型，品牌和服务商主动为门店提供深度专业化服务，母婴门店也有意识学习提升，专业操作营养品。

2022年，虽然疫情反复，时不时给全国母婴店带来影响，但整体趋势是专业化方向，母婴门店都在寻求能够黏住顾客的方式方法，营养品就是这个绝佳利器，顺着这股专业之风，营养品将会正式步入品牌化的上升通道。

市场上会有越来越多的品牌觉醒，如果企业不做品牌，B端与C端都不会主动选择，必须加强品牌化打造。

因此，可以预见的是，2022年，整个营养品行业的竞争或将更加激烈，多方专业的品牌力量将会加入这场硝烟弥漫的心智争夺战。

比如综合类营养品品牌、聚焦某一品类的营养品品牌，都将把品牌升级做为重要目标；比如原先侧重与线上的网红品牌，都开始把线下做为主力市场，赋能和带动母婴渠道的发展；再比如，奶粉大品牌的发力。

如果说以前是良币与劣币的混战，那么，2022年将更多是良币之间的逐鹿。

谁将决胜终端？

谁将引领母婴营养品行业新一轮发展？