“茶叶含着吃”

最近年轻人继“围炉煮茶”后又盛行的另一种吃茶方式。

其实就是通过“草本萃取”将茶叶以口糖果或含片的方式品尝，不仅能够更加直接地感受到茶叶的细腻香气和天然美味，还能清新口气、唇齿留香。

近日畅销的茶口乐正是这种糖果。

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茶口乐—开启吃茶新潮流

根据最新的淘宝销售数据显示，茶口乐旗舰店在近一个月内的销售额突破了500万元。

在抖音平台上的直播带货活动也取得了显著成效。在某次直播活动中，茶口乐更是在短短2小时内销售额突破100万元。特别是青提乌龙口味，一经上市便在抖音平台取得了月销量破30万+的惊人成绩。

这一系列数据充分展示了茶口乐茶含片在市场上的热度和受欢迎程度，它不仅在短时间内取得了骄人的销售业绩，还获得了众多消费者的好评和口碑。

茶口乐的爆火让清口糖再一次杀入大众视野，其实清口糖早就融入在我们生活的各种场合中了，可能正是因为习以为常才往往被忽略······

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那些年我们一起吃过的清口糖

从“清新口气，你我更亲近”的绿箭，到可以吹泡泡的大大卷，再到“你的益达，不，这是你的益达”的益达口香糖。

相信一提到口香糖，估计大家都听过这几款产品。

曾几何时，口香糖届的王者美国箭牌旗下的绿箭在国内口香糖市场几乎没有对手，在众多消费者认知中——“口香糖＝绿箭”。

绿箭口香糖最初以薄荷口味推出，并通过广告强调其“清新口气”的特点。广告中，一个男人在吃了臭豆腐后通过嚼绿箭口香糖来清新口气，成功亲吻了女友，这一广告创意新颖，激发了消费者的观看欲和购买欲。

绿箭在1989年进入中国市场后迅速通过广告打响品牌。以其独特的口味、创新的广告策略和对市场趋势的积极响应，成功地在国内建立了强大的品牌忠诚度和市场份额。

在这之后，比巴卜和大大以泡泡糖的形式进行差异化竞争，可以吹泡泡的口香糖吸引了大小朋友的眼球，成功避开绿箭的锋芒，抢到一部分的儿童市场份额。

进入新世纪后，快速发展的中国经济和手里越来越有钱的中国消费者亟需一轮消费升级，满足更加精细和多元化的消费需求。

而当时广为糖尿病患者所使用的木糖醇就成为了最受热捧的代糖。

各大糖果企业也都早早地布局了木糖醇市场，韩国品牌好丽友和乐天、美国箭牌旗下的绿箭和益达以及亿滋食品集团的炫迈还有意大利不凡帝范梅勒集团的曼妥思都在国内市场畅销，深受消费者喜爱。

近年来，消费再次升级，消费者的环保观念意识也有所提升，曾经主打清新口气的胶基口香糖逐渐退居幕后，压片清口糖开始成为当下消费者的首选清口类产品。

压片糖又称粉糖或片糖，也常被称作汽水糖。它是以精制糖粉为主体，添加奶粉、香料等填充料和淀粉糖浆、糊精、明胶等粘合剂，经制粒压片成型的混合物。

据相关数据显示，国内的压片清口糖市场每年呈现15%—18%的增长。

这从超市收银台附近的陈列架上从不缺席的酷滋无糖薄荷糖、都市牧场无糖薄荷糖等可见一斑。

作为压片糖中最为出“圈”的存在，雀巢旗下宝路公司推出的“救生员”薄荷糖更是餐厅的迎宾常客。

而作为老王牌的绿箭早在2009年便已经开始进行产品升级，推出了原味及留兰香味的铁盒款无糖薄荷糖；不凡帝范梅勒旗下的曼妥思也以全方位升级的产品，迅速占据中国压片清口糖市场；金多多也特地将blink冰力克品牌引入中国，为Z世代提供个性化、时尚性和有设计感的高端压片薄荷糖。

从绿箭、益达、炫迈等经典口香糖、木糖醇类的胶基糖产品，到宝路、都市牧场、酷滋等简单便携的无糖压片薄荷糖产品。

可以看出，糖果企业在清口糖领域的研发从未停止，而畅销的爆款产品也不在少数。

但伴随着各类细分糖果品牌的不断涌现，国内糖果市场呈现出百花齐放的态势，此情此景下，清口糖的下一步，该如何走？

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清口糖不会止步，下一个爆款就在路上

无论是新常态下人们对健康功能诉求的增长，还是以Z世代为代表的年轻人对“花式养生”的追求，都驱动着功能食品的快速发展。

食品行业资深专家唐立新也曾在采访中表示：“随着消费者对功能性食品的需求不断增大，我认为未来饮料行业、休闲食品行业都会在传统的品类上会向“功能化、营养化”方向进一步升级。”

清口糖作为功能性糖果中的一个大类，无疑迎来了发展市场的春天。

因此众多行业人士表示，清口糖的下一阶段，必然是功能化的健康清口糖。

早在之前，绿箭、炫迈、曼妥思等都推出了无糖口香糖和薄荷糖产品；Rio的花香全系列产品也采用了无糖概念；作为市面上十分罕见的柿子糖果，美柿山丘的柿子含片也在产品原料的天然健康上下足了功夫。

“潮汕地区之前有很多企业，曾尝试将山楂、枣类、核桃等具有对人体具有益处的产品，碾压成粉直接制作成压片糖，这样压片糖不仅仅有了糖的属性，更因为原料的功能性增加了附加值，迎合了消费者的需求。”资深压片糖果专家朱广有表示道。

而茶口乐正是抓住了消费者的痛点，提炼出“0蔗糖、0色素、0脂肪、草本萃取、富含茶多酚”等卖点，凸出产品功能化、健康化的优势，从而满足如今消费者的需求并将功能化的健康清口糖的发展推向高潮。

无独有偶，即将出席第24届全球高端食品展览会的美领品牌，也及时掌握糖果行业发展趋势，创新推出“萃取草本植物”的茶含片糖。

“此次生产的木糖醇茶含片是属于清新口气品类的新型健康产品，是口香糖、薄荷压片糖的升级替代产品。由更为健康，纯净，天然的原料和工艺制作而成，让消费者在清新口腔的同时享受真正的健康生活。并且该茶含片产品完全符合糖尿病和高血糖患者的食用，让这类人群既能享受甜食还无身体的负担。”美领老总陈林光如是说道。

写在最后

诚然，经过几十年的市场迭变，清口类糖这一品类不断被丰富，从有糖到无糖，从单一的袋装包装，到铁盒、小罐装等更时尚的形象吸引年轻人，再到多口味、多功能和更健康成分的注入，都为清口类糖果市场带来新的活力。

清口糖能否再一次席卷糖果市场？让我们把一切交给时间来回答~