据统计，每年新春档都会上线200多部新剧集，剧集可以用“百花齐放”来形容，在类型上除了经典的古偶剧、都市现代剧和悬疑侦探剧之外，女性群像剧、年代青春剧也进入大众视野，并且获得了较好的市场反响。

2024年新年最火的剧令人出乎意料，《繁花》沪上特色没有成为阻碍，反而在全国开出了满意的收视成绩，首播当日央视八套仅10分钟收视率就破2，收视率峰值更是达到了2.6，腾讯视频实时热度最高达到了31000，更是一度带火了剧中黄河路，和平饭店的人气和消费。话题热搜不断，流量领跑全网。

腾讯大剧稳定出精品，全年S+大剧将持续不断，各赛道备货满足不同用户内容需求，品牌营销也更具灵活性，可以根据自身营销需求组合投放：

1）绑定S+大剧打造现象级品牌事件，实现声量飙升；

2）利用super剧场实现人群的持续批量覆盖，不断强化观众的品牌记忆。

王老吉在2024年初的大剧营销案例就是很好的证明，借势《繁花》、《黑土无言》等高质量热剧，打响了2024新春营销的第一枪！也让王老吉直接成为爆款背后的品牌赢家，实现曝光和口碑双丰收。

多维判断精准预测，锁定潜力“大爆款”

抓住关注潮汐，夯实品牌心智

《繁花》自上线以来，全网热度连连攀升，也证明了王老吉品牌在大剧营销上的功底深厚。体现了王老吉对市场、题材、演员、制作班底以及剧本内容选择等多维度的精确判断。

同时王老吉此次合作再升级，基于对内容的深度理解，对消费人群的洞察及精准的预判，聚焦剧情最激烈，观看量最高的20-30集，在每一个片头进行创意破框曝光，抢占先机，深度合作片中破屏标版。以全新的3D裸眼破屏效果抢占C位，大画幅有声传递“过吉祥年，喝红罐王老吉”核心要点，成功抓住用户的观影注意力，在新春之际，将“吉”送进千家万户，也让品牌心智更加深入人心。

绑定开年大剧“实力派”

强势霸屏，攻占全民关注

《黑土无言》近日也圆满收官。该剧秉持着X剧场“一剧一格”的创作理念，以时代视角展现了刑侦故事背后的社会众生相和命运抉择，还将东北人民积极坚韧、乐观生活的态度与幽默等注入到剧集脉络中。

而王老吉更是看中了该剧亦正亦诙谐的风格，在紧张的悬疑和欢乐的幽默氛围中，找到最适合营销的流量高峰，进行品牌强势曝光。

裸眼3D破框式广告带来强烈的视觉冲击力。在剧情精彩时刻弹出的广告，为观众带来双重冲击享受，与此同时也借助剧情的吸引力，将观众的注意力完美转移到品牌上，在观众的脑海中进行品牌强植入。火红的过年场景标配王老吉，过吉祥年喝王老吉品牌诉求强势占领观众心智。

绑定开年第一“小甜剧”

年轻文学IP，磕糖更少不了王老吉

春节是全国人民的春节，也是年轻人的假期，《暴雪时分》自官宣起就引发了广泛关注与期待，吴磊所饰演的林亦扬在十年难得一遇的暴雪之夜，开启了一场“年上直球”的追爱故事。无论是林亦扬在洗衣店的浪漫告白，还是吴磊演绎出的眼神拉丝名场面，都将全剧的恋爱氛围和观众期待值直接拉满。

王老吉敏锐洞察到年轻人假期观剧偏好，通过3D破框式广告送上满满的新年祝福和温暖，与CP粉们一起共鸣剧中的甜蜜时刻。

春节全场景曝光，王老吉成为春节年味象征

“看到王老吉，就知道春节要来了”

网友的调侃侧面反映出王老吉是春节的必备单品，也佐证了每年王老吉春节大剧营销的成功，只有年年新春和国民大剧进行强绑定，才能达到这样的效果。王老吉大剧营销不仅看中关键的潮汐焦点，更关注观众的全人群覆盖，

品牌聚焦super剧场打造吉文化理念矩阵，提升投放效能，使得品牌吉文化精准触达用户，唤醒新春消费意愿，成为国民过年走亲访友，团圆欢聚的标配饮品！

岁岁年年热点在变，但吉文化不变，从近年王老吉大健康的传播活动中不难发现，王老吉一直在紧跟内容的大趋势，调整自己的内容投资策略。借助腾讯视频的高热度大剧流量，通过破框3D标板加Top5大剧全端口贴片，针对全国人民强势曝光，以更时尚的新春品牌内容，更新品牌形象，持续传递“过吉祥年喝王老吉”的品牌理念，与平台和观众实现营销共赢，让品牌市场声量再掀高峰，让吉文化越发深入人心。